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直播电商赋能国货品牌快速发展

来源：工人日报    时间：2023-04-24 10:31:47


(资料图片)

“以质量和创新寻求突破，才能构建品牌信任。”4月20日，在“直播新经济·消费新浪潮——直播经济助力新消费高质量发展研讨会”上，中国计量科学院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤表示，过硬的产品质量是品牌的基础和生命以及获得消费者好感度、提高品牌信任的主要切入点，而直播电商这一创新模式可以为国货品牌加速发展提供动力。

研讨会由美腕（上海）网络科技有限公司主办，来自中国计量科学研究院、易观分析的行业专家以及欧诗漫、每日黑巧、蕉内、blankme等国货品牌代表，围绕直播电商如何赋能品牌发展、助力新消费等话题，进行了探讨与交流。

易观分析电商行业总监陈涛表示，新消费时代，直播电商已成为消费品牌建设中的标配。今后消费者在选购商品时，参考的主要对象就是各类型的直播间。直播间将在很大程度上替代搜索引擎、导购平台的功能和作用。

美腕分享了过去几年在助力品牌发展方面的思考与积累。“行业里流传的一个‘爆款公式’——‘好的产品+细分赛道定义+李佳琦直播间加持’，这能帮助优质的国货品牌快速抢占市场、提高品牌价值。”据美腕副总经理徐戌雄介绍，过去一年，有超过1600个国货品牌出现在李佳琦直播间，从美妆、食品，到服装和3C数码，每个品类都有很多优秀的国货品牌供消费者选择。

“直播间打通了营销和渠道的环节，能让新品一推出市场就获得极大的动能，快速地通过直播间触达目标用户。”每日黑巧创始人周彧表示，直播帮助每日黑巧实现了精准用户的拉新、复购率的明显提升和产品使用场景的教育，同时助推了社交媒体话题、用户笔记的传播。

欧诗漫总裁沈伟良表示：“当前，头部直播团队已经从单一的卖货渠道升级为品牌提供用户洞察，助力品牌升级和产品创新的‘助燃器’。”

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