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英贝健、汇源、盼盼等品牌入局，谁是西梅汁品类的扛旗者？-环球时快讯

来源：食品板    时间：2023-03-28 10:14:44

近几年，在消费人群结构变化、健康功能意识强化等因素驱动下，细分化、功能化、个性化饮品出现大量引爆的机会。

具有“刮油神器”、“润肠减负担神器”之称的西梅汁饮品，于2022年开始疯狂种草各大平台，形成高涨的消费浪潮，除英贝健、汇源、盼盼等品牌外，正在吸引更多品牌入局中，成为2023年饮品产业值得关注的品类现象。


(资料图片)

从小众到主流，西梅汁品类渐热

相较于橙汁等传统果汁饮品，西梅汁因其原料稀少、人群细分、价格偏高等因素，往往被定义为小众产品，而随时消费趋势的年轻化、升级化、健康化和高端化，西梅汁也开始被推上主流消费赛道。

早在2021年，西梅汁就已经在市场上崭露头角，2022年在张沫凡、刘畊宏等网红效应的带动下，更是创造了产品销售的“小高潮”，2023年在英贝健等头部品牌推广力度加大、全渠道布局加速的情况下，西梅汁这一品类市场迎来更大的升温和发展。

作为专注于健康功能化饮品的英贝健，于2022年4月推出“英贝健益生元纤维西梅果饮”，一经上市即霸榜各大平台热销榜：2022年7月斩获抖音膳食纤维营养品纯果蔬汁爆款榜第一（数据来源抖音）；8月跃居京东养护肠胃健康补剂榜之首（数据来源京东）；同月，夺得天猫果蔬汁饮料加购榜第一（数据来源天猫）......

英贝健西梅果饮主要针对大餐后场景，以怕便秘、怕长胖、怕油腻、怕不好消化和怕身体负担重等为核心痛点，短短数月时间引发相当消费热潮，更加有力地说明了消费受众对于西梅汁功效价值的认同和认可。

三大势力汇集，谁是扛旗者

从目前西梅汁的市场格局来看，汇聚了盼盼、汇源等传统品牌，以英贝健为引领的新消费品牌，日光、帝门等进口品牌三大品牌势力，相较于传统品牌的策略性切割和进口品牌的高价格影响，英贝健做为国内较早推出益生元纤维西梅果饮的专家型品牌，将西梅汁作为战略主推产品，且以超快的成长速度以及线上线下的全渠道布局战略，引领着西梅汁品类的发展航向。

在短短1年时间里，英贝健不仅走俏于天猫、京东、小红书、抖音等各大线上平台，更是打破了新消费品牌止于线上的狭隘定义，开始了从网红到长红的线下渠道大开发。截至目前，已经覆盖全国超30个省、市、自治区，成功入驻盒马鲜生、罗森便利店、北国超市等渠道网络，线下拥有50000家合作门店，全网累计销量达2000万瓶。

受益于快速有效的体感功效，英贝健西梅果饮拥有高达50%的复购率，仅一年时间便汇聚了大量忠实消费群体。2000万瓶只是一个阶段的销售成绩，随着品牌推广的持续深入和消费粉丝的快速裂变，2023年英贝健的销量数字将被快速刷新和突破。

为功能做加法，掌握核心竞争力

西梅汁产品的受捧和风靡，源于其突出的功效价值。西梅本身含有丰富的膳食纤维且低热量，具有润肠通便，瘦身美容的独特功能，被赋予了“膳食纤维之王”和“人体清道夫”的美称。

吃多了怕负担，喝英贝健西梅果饮！英贝健并没有满足于产品原料、浓度等的简单创新，而是打造出“自然西梅汁+活性益生元”的差异化卖点，为功能做加法，让功效更强化。

英贝健西梅果饮严选美国加州西梅，西梅浓缩汁含量高达60%，富含满满膳食纤维，助力肠道消化，减轻身体负担。在此基础上，更是添加聚葡萄糖、益生元浓缩液（浆）、低聚果糖和水苏糖四大益生元，益生元可以作为“食物”为肠道内的有益菌提供能量，促进有益菌在肠道内的定植和生长，恢复肠道菌群平衡，同时，益生元的保湿作用更加有助于肠道畅通。

在不少消费者的评价中，英贝健不仅减轻了吃多后的负担，在改善肠道和体重管理上的效果也十分显著，真正解决了消费者吃多后负担重的痛点，因此不仅高复购且高粘性。

2023春糖观察，西梅汁再起势

每年一度的春季糖酒会是新品推广和品类趋势观察的风向标，据行业平台统计，2023年将有众多企业携西梅汁新品亮相成都春糖，可以预见，2023年春糖将成为西梅汁新品竞秀、品牌抢位的高热期。

英贝健加速线上线下全渠道战略的持续推进，并将成都春糖作为渠道招商拓展的主战场，壕掷西藏饭店、西博城会展中心两大展位，入驻地铁站等各大广告平台，以大动作和大投入，再次引领西梅汁品类的发展新高。

2023年成都春糖西藏饭店二楼-甲拉书院B位西博城会展中心-13号馆（13B012T）欢迎全国经销商莅临选品！

合作咨询李总15269804068

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